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Así influye el Big data en tu día a día

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Cuando algo es gratis, tú eres la contraprestación

El uso gratuito de las redes sociales, las numerosas aplicaciones que no nos valen ni un céntimo, los juegos gratuitos, la navegación online… Cada día, el uso continuado que hacemos de Facebook, Google, Twitter o las apps preferidas de tu smartphone generan valiosa información que es, “el pago” o la contraprestación a cambio de su uso.

¿No te has preguntado el origen de los anuncios vinculados a tus gustos o intereses mientras navegas, o incluso, la aparición de nuevo de publicidad que ya has visitado o el recordatorio de productos en los que ya has hecho clic en plataformas de ecommerce como Amazon o eBay? El marketing cada vez es más personalizado y monitorizado, dando grandes ventajas a las corporaciones para llegar a segmentos y clientes concretos, mejorando de esta manera la viabilidad de negocio, los índices de ventas y las probabilidades de conversión.

Big Data: la clave del éxito de Juego de Tronos, Narcos o House of Cards

El Big Data es uno de los factores que han provocado que pasemos de una publicidad invasiva de tipo “push”, en la que es la propia empresa la que desea comunicar un mensaje comercial a los clientes, sin que estos deseen, en principio, adquirir el producto que se promociona a una estretgia de marketing “pull”, mucho más inteligente y basada en los contenidos de valor. Cuando una marca consigue acercarse solamente a los usuarios que tienen interés en ella -gracias a los índices y resultados obtenidos del Big Data-, la campaña específica, conocida como remarketing- es mucho más efectiva que la publicidad tradicional.

La cara B de todo esto, por si no te lo habías imaginado, es el peliagudo asunto de la privacidad de tus datos personales, defendida y protegida por organismos como la Comisión Europea -entre cuyos planes está endurecer la normativa al respecto- y no tanto por las empresas o la banca, que emplean software y algoritmos inteligentes para mejorar sus resultados y ver incrementada su productividad. Conforme el mundo avance, se precisarán regulaciones específicas a medida para evitar la comercialización de datos personales con total impunidad.

Aplicaciones del Big Data que influirán sobre tu vida

Además de las ya mencionadas, y prientadas hacia el marketing, el comercio y el sector retail, estas son algunas aplicaciones del Big Data que influirán sobre tu vida cotidiana:

  • Predicción de precios: Desde los establecimientos gastronómicos al análisis políticos, el Big Data cambiará el paradigma hacia uno de carácter más predicitivo, que se anticipe a las expectativas y deseos de los consumidores. Por poner un ejemplo, en la obra The Victory Lab, el analista Sasha Issenberg explica cómo el Partido Demócrata “sustituyó el instinto de los sabios asesores por un nuevo paradigma estratégico basado en datos” en las campañas electorales en 2008 y 2012.
  • Ahorro: Las aplicaciones fintech -que aunan innovación tecnológica y finanzas- se basan en el potencial del Big data para controlar tus activos financieros, mostrarte tus gastos e ingresos, predecir tus posibilidades de ahorro, ayudarte a invertir o lograr financiación. También, gracias al crowdsourcing, podrá ahorrarse en combustible -algo fundamental, por ejemplo, para las aerolíneas- hacer mejores inversiones en bolsa o mejorar en las apuesta -ya que el Big Data, se aplica al deporte, y gracias a la ciencia computacional puede adivinar hasta quién va a ser el ganador de la próxima liga-.

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Sobre el autor

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.

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