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Qué es el linkbuilding y la importancia que tiene para tu página

Te explicamos lo que es el linkbuilding y su importancia a nivel SEO para tu página web

¿Te suena el término linkbuilding pero todavía no conoces su importancia a nivel SEO para tu web ni las técnicas para ponerlo en práctica? Te lo explicamos todo en este artículo.

En otras ocasiones te hemos hablado de diversas técnicas para mejorar tu SEO local, optimizar tu web para dispositivos móviles, adaptarte a la llegada del algoritmo Penguin 4.0, u optimizar tus vídeos para SEO. En el texto que hoy nos ocupa hablaremos de un concepto fundamental para ganar tráfico web y obtener una mejor posición en los motores de búsqueda: se trata del linkbuilding. 

¿Qué es el linkbuilding? Definición para dummies

El linkbuilding es uno de los fundamentos del posicionamiento web, cuyo propósito es aumentar la autoridad de una web el máximo posible a través de la generación de enlaces hacia la misma. Los algoritmos de Google y otros motores como Bing se basan tanto en factores de SEO On Page y SEO Off Page para determinar su posicionamiento. En torno a este último, el SEO Off Page o SEO Off-Site, los enlaces entrantes o backlinks son el principal indicador de relevancia. 

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Es decir, que el linkbuilding es una práctica enfocada a mejorar el posicionamiento a través de los enlaces entrantes que obtenemos desde otras páginas. Esta técnica está estrechamente vinculada al concepto de PageRank, la calificación del 0 al 10 que Google le otorga a toda página web en función de la cantidad de los enlaces entrantes que tiene. Por ponerte un ejemplo, Facebook o Google tienen un PageRank 10, el más elevado que existe.

La cantidad no es el único factor -aunque sí el más importante-. Existen otros, como el anchor text del link, si el link es follow o no, las menciones a marca o los links generados en redes sociales.

Tipos de linkbuilding

Tu principal objetivo en las estrategias delinbuilding debe ser obtener enlaces de terceros. Para ello hay varias vías y no todas ellas son recomendables. Te las resumimos a continuación:

  • Blackhat: Este tipo de técnicas consisten en hacer trampas y desde luego, no son nada recomendables. Anteriormente eran comunes las granjas de enlaces y el intercambio masivo de los mismos mediante bots de correo electrónico. Aunque en la actualidad los enlaces siguen siendo un factor importante en la clasificación, la clave reside en la calidad de los vínculos y no la cantidad. Deben conseguirse de forma natural, en páginas del sector relacionadas. El intercambio masivo de enlaces puede ser penalizado por Google, que no se andará con chiquitas este año.
  • Whitehat: Es una estrategia proactiva bien vista por el buscador, consistente en la obtención de enlaces dentro de un margen coherente y tolerado por Google, sin perjudicar a terceros ni engañar. Lo importante, digamos, es que cada enlace “parezca natural” a ojos del buscador. 
  • Linkbaiting: Esta estrategia de linkbuilding se fundamenta en la creación de contenidos de calidad y la búsqueda de backlinks “honestos” por parte d eotras páginas web. Si no quieres sufrir penalizaciones por parte de Google merece la pena centrar la mayor parte de tu esfuerzo en este tipo.

Técnicas y trucos para mejorar el linkbuilding de tu página

  • Enlaces naturales: Los backlinks de este tipo no es probable que tengan siempre la palabra clave que mejor le venga a tu web, sino que serán variados, y especialmente en el caso de ecommerce pueden utilizar de anchor text la palabra “aquí”, el nombre de la marca o en ocasiones, directamente la URL. Por todo ello, debes variar la palabra clave objetivo.
  • Crea contenido de valor original que despierte la atención de los usuarios: Para ello, una de las claves es incrementar la extensión de los artículos del blog, superando las 1300-1500 palabras al tratar temas con mayor profundidad. Si creas guías de consejos o redactas tutoriales explicando detalladamente el funcionamiento de algo o resolviendo determinados problemas de los lectores, se multiplicarán los enlaces naturales por la consideración de calidad que obtendrás de su parte.
  • Posiciónate como experto para ganar autoridad: Brinda a proveedores, vendedores y colaboradores comentarios personales y detallados en torno a sus servicios. De esta manera, podrás lograr enlaces naturales y de calidad dentro de tu propio sector, además de establecer vínculos poderosos con otras plataformas.
  • Solicita retroalimentación de tus productos o servicios a otros bloggers especializados: La industria de bienes y consumo es atractiva para los bloggers que realizan reseñas y evalúan productos, por lo que si tienes una empresa puedes enviar o invitar a probar tu producto o servicio -desde una herramienta web a moda, alimentación o experiencias de ocio- de forma gratuita para pedir feedback a posteriori que genera backlinks. También puedes contactar con influencers del sector para que entrevisten a algún referente de tu compañía.
  • Utiliza herramientas especializadas para analizar tu SEO y conocer la procedencia de los enlaces entrantes, así como los de tus competidores. De esta manera podrás mejorar tu estrategia, detectar tus principales fallos y saber qué hace la competencia. Existe una gran cantidad en el mercado: Open Profiler, Majestic SEO, Ahrefs…
  • Informa al propietario de la web cuando encuentres enlaces rotos: Para ello, puedes utilizar programas especializados como Broken Link Checker.
  • Crea alertas con herramientas especializadas para tu marca y tu dirección URL: De esta manera tu estrategia será más organizada gracias a un seguimiento en profundidad de los hipervínculos de tus enlaces, fundamental para monitorizar tu estrategia de linbuilding.
  • Intenta introducir palabras clave alrededor del enlace: Google también tiene en cuenta aquellas keywords situadas alrededor de los backlinks.
  • Cuida tus enlaces externos potentes: También es relevante para el linkbuilding los enlaces externos de tu propia web. Si quieres darle a entender Google que eres una web de calidad debes referenciar a los mejores de tu temática, incluyendo a Wikipedia visto que Google la considera como una autoría para cualquier campo y tiene un page-rank muy elevado.

Sobre el autor de este artículo

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.