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Estas serán las tendencias digitales en 2018 según IAB Spain

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¿Qué será lo que le dará más o menos éxito a un servicio de ecommerce en 2018? ¿Cuál será la clave para un mejor posicionamiento SEO?Descubre cuáles serán las tendencias digitales que marcarán los negocios en 2018 según el análisis de IAB Spain.

¿Cuál es el futuro del negocio digital en 2018? Como hemos podido ver en 2017, el auge del e-commerce es imparable, y aún seguirá creciendo pero, ¿que diferenciará a un ecommerce de otro este año? ¿cuál es la clave para triunfar en la venta online? Y el posicionamiento, ¿cómo podemos mejorar el SEO en 2018? Podemos encontrar la respuesta a todas estas preguntas y más en el informe de las Top Tendencias Digitales 2018 elaborado por IAB Spain.

Como todos los años, IAB Spain ha revelado las tendencias digitales que podremos ver en los 11 meses restantes de 2018. Como la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España ofrece una visión global del mercado y las claves del negocio digital este año.

Las Comisiones de Trabajo de la Asociación han coordinado un trabajo de gran valor para comunicar al mercado las principales tendencias del marketing digital para 2018. Hay muchas tendencias anuales en el mercado, pero creo que las de IAB tienen un valor adicional al haber sido preparadas por Comisiones específicas organizadas por temáticas o actividad“, afirmó Antonio Traugott, Director General de IAB Spain.

Veamos cuáles serán las top tendencias digitales 2018 según IAB Spain:

  • Audio online: Se acerca la era del “manos libres” con la expansión de sistemas basados en interración por voz, como Google home y Amazon Echo, y los asistentes virtuales como Siri, Alexa o Google Now. Según IAB Spain, el 41% de los profesionales del Marketing Digital ya usan el Audio Online dentro de sus estrategias de comunicación y publicidad.
  • Content & native advertising: Las empresas tendrán que empezar a invertir en contenidos en un mercado en el que prima la calidad frente la cantidad. 6 de cada 10 usuarios otorgan más valor a la calidad del contenido que a la plataforma en la que se encuentra.
  • Data: El alcance del first party data es limitado, por lo que cada vez las empresas la combinarán más con el second y third party data.
  • Ecommerce: Para los clientes el tiempo de entrega es determinante para elegir un ecommerce u otro. El 68% de clientes considera que el plazo de entrega debe ser inferior a 5 días. Así, los equipos de las ecommerce serán cada vez más grandes y multidisciplineres, variando desde la investigación del mercado hasta la atención al cliente u operaciones especializados en ecommerce.
  • Branding:El branding, tal y como lo conocemos, da un giro de tuerca de la mano del Inbound Marketing. La tecnología va a permitir a las marcas ofrecer productos y experiencias exclusivas y personalizadas. La experiencia de phygital es una excelente solución para tales necesidades, es decir, la combinación entre el ecommerce y la tienda física.
  • Mobile: Los smartphones son el medio por el que el consumidor busca información para después acudir al punto de venta, ya sea online, en una tienda física o por una llamada.
  • Esports: El mercado de los esports está creciendo y cogiendo fuerza. Algunas empresas como Riot Games ya están adoptando nuevas estrategias con modelos de franquicias y acuerdos con empresas especializadas en streaming para auspiciar sus propias retransmisiones.
  • Innovación tecnológica: El Blockchain traerá grandes posibilidades y aplicaciones a la industira: ayuda en la lucha contra el fraude, identificando sin margen de error de todos los players y acciones en el ecosistema; facilita la gestión y monetización de datos personales, pues el usuario pasa a ser el dueño de sus datos y puede gestionarlos; permite el cumplimiento de legislaciones como el GDPR y se abren nuevas posibilidades de monetización.
  • Programática: La adopción de Ads.txt reducirá el suministro de inventario fraudulento y arbitrado disponible para los compradores. Así, el aumento de la demanda de inventario de alta calidad, junto con la reducción de la oferta de inventarios falsificados y fraudulentos, hará que los precios aumenten para inventarios legítimos; los CPM más altos alentarán a más editores a vender su inventario programáticamente, lo que proporcionará más liquidez en el ecosistema programático.

Estas son las 7 tendencias SEO que predominarán en 2018

  • Lobby y regulación: El sector publicitario digital se verá afectado por el RGPD que las empresas deberán cumplir para mayo de 2018. Además, este año se prevé que entre en vigor el Reglamento de eprivacy, que regula las comunicaciones comerciales, las cookies y los denominados servicios Over the Top; las OTT son las plataformas que transmiten la información y datos a dispositivos conectados, como puede ser nuestra smart TV.
  • Medición de audiencias: La personalización de algoritmos de optimización permitirá decidir el valor potencial de un internauta y el mejor momento de impacto.
  • Redes sociales: Los usuarios valoran un contacto directo y personalizado en redes sociales, por lo que triunfan los microinfluencers. El 60% de los profesionales de marketing digital utilizan microinfluencers en las campañas que gestionan, y dicha tendencia está para quedarse un tiempo, yendo en incremento.
  • Televisión conectada: Los usuarios ya no consumen la televisión de la misma manera que antes, influenciando como se negocia el inventario de anuncios de TV. Surgen nuevos formados susceptibles de comercializarse programáticamente y parece que tendrán un incremento significativo en cuanto al volumen de inventario disponible en 2018.
  • Vídeo online: Plataformas como YouTube, Facebook, Instagram premian el contenido en directo y favorecen a nivel de posicionamiento y SEO. El streaming continuará creciendo y, junto al auge del directo, subirán los estándares de calidad.

Sobre el autor de este artículo

Christiane Drummond

Graduada en Periodismo y redactora en TICbeat. ¿Qué me interesa? La innovación, la actualidad, la tecnología y, sobre todo, las personas.