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La inversión española en publicidad digital podría superar a la televisiva en 2020

La inversión española en publicidad digital podría superar a la televisiva en 2020

Según la información recogida por IAB Spain, la inversión en publicidad digital en nuestro país se incremento un 21,6% -un porcentaje de ascenso idéntico al de 2015- durante 2016.

En tan solo tres años y si el ritmo de crecimiento se mantiene, la inversión en publicidad online en España podría superar a la todopoderosa publicidad televisiva, en palabras de Antonio Traugott, director general de IAB Spain, durante el acto de presentación del nuevo estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales (total 2016), elaborado en colaboración con PWC. De hecho, el medio digital es el único que gana cuota de mercado, representando ya el 29% del total de inversión de medios convencionales.

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La asociación de publicidad marketing y comunicación digital en España ha facilitado el dato total de inversión en publicidad digital en 2016: este ha sido de 1.565,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop y Mobile (1.526,3 M€), Digital Signage (28,7 M€), Audio Online (5,5M€) y TV Conectada (4,9M€). Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 29% respecto al total de la inversión publicitaria, un incremento del 4% respecto al año anterior, consolidando su segunda posición en el ranking de medios.

Crece la inversión en Only Mobile, el Audio Online y la TV Conectada

Aunque la televisión todavía se lleva un 39% de cuota publicitaria -aventajando en 556 millones de euros al digital- el menor crecimiento del medio catódico deja entrever que en 2020 este tradicional medio podría ser rebasado por el ecosistema digital. La inversión en Only Mobile ha alcanzado los 90 millones de euros, alcanzando un crecimiento del 7,2% respecto al año anterior, lo cual supone un 5,2% de la inversión total.

Los sectores más activos han sido Automoción, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones, mientras que los tres anunciantes más destacados por orden de inversión fueron El Corte Inglés, Movistar y Renault.

Crecimiento de la publicidad digital en España

La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.526,3 millones de euros repartida entre display (37,3%), search (50,1%) y vídeo (10,1%), siendo esta última la que refleja un mayor crecimiento respecto al año anterior. Los tres sectores que más han invertido en display han sido el de automoción (16,08%), seguido de alimentación y bebidas (11,40%) y otros (11,67%). En search destaca relecomunicaciones (24,67%), Servicios Financieros y Seguros (13,33%) y Otros (12,32%). La inversión en vídeo está liderada por alimentación y bebidas (23,03%), automoción (14,83%) y entretenimiento, cultura y medios (9,93%) son las más destacadas.

En cuánto a la inversión de publicidad en vídeo, crecen los formatos denominados In Stream -que abarca preroll, midrooll, postroll y overlays- pasando del 73% en 2015 al 75% en 2016, mientras que en materia de publicidad programática aumentan el display, -del 13,9% en 2015 al 17,9% en 2016- y el vídeo -del 17% en 2015 al 18,6% de 2016-. El 80% de las campañas en las tres disciplinas se planean conjuntamente para escritorios y móviles. 

Otros datos destacados del estudio de IAB son el crecimiento del 7,2% en inversión online mobile -de la cual, el 64,58% se destina a campañas en web mobile, y el 35,42 representan campañas In-App-, la subida en Audio Online, que ya alcanza el 9,4% de la cuota de mercado y un crecimiento del 20% con respecto a 2015, o la apabullante inversión en TV Conectada, que crece un 200% con respecto al ejercicio anterior, llegando a los 4,9 millones de inversión y logrando un 0,3% de cuota.

Puedes descargar el estudio completo aquí.

Sobre el autor de este artículo

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.