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Cómo llegar a nuevas audiencias con un poco de investigación SEO

¿Cómo podemos descubrir los temas de interés de nuevas audiencias? ¿Cómo y en qué sentido podemos aprovechar el posicionamiento SEO para ampliar las miras del negocio? Os lo contamos.

Captar y fidelizar una audiencia fiel para una marca es una de las misiones más complicadas que ha de encarar una empresa, sea cual sea su sector de actividad. Pero hay un objetivo todavía más difícil de afrontar para las compañías: ampliar su público potencial.

Hacer llegar nuestros mensajes a nuevos públicos, con mensajes, lenguajes e intereses distintos a los que estamos acostumbrados entre nuestra base de consumidores, es harto complicado. Y, sin embargo, es la única forma de sostener un crecimiento estable en mercados cada vez más líquidos y ágiles.

Centrando el tiro en los negocios online, gran parte de ese alcance a usuarios (actuales o futuros) se logra mediante el posicionamiento SEO. La elección de las palabras clave con que describamos nuestra empresa condicionará en gran parte el futuro comercial de la firma. También lo harán los temas con los que nos asociemos mediante entradas en el blog o las fórmulas que empleemos en las categorías, landing pages o diferentes versiones de nuestra web.

Espiar a la competencia como forma de mejorar nuestro propio SEO

¿Cómo podemos descubrir los temas de interés de nuevas audiencias? ¿Cómo y en qué sentido podemos aprovechar el posicionamiento SEO para ampliar las miras del negocio? Vayamos paso a paso.

Establecer los nuevos target

La segmentación es fundamental para el éxito de una campaña online

Lo primero que debemos realizar para ampliar nuestro alcance es llevar a cabo una lluvia de ideas y un análisis de los nuevos públicos a los que pensamos dirigirnos: jóvenes, mayores, hombres, mujeres, gente urbana, población rural, diferentes niveles académicos, distintas relaciones con la tecnología o la cultura… Todo ello condicionará la elección de palabras clave y la estrategia SEO que debemos seguir.

Identificar las temáticas clave

Es importante determinar ideas previas y temas concretos para tu blog

Antes de ponernos a cambiar o añadir palabras clave en nuestro negocio online, lo que tenemos que hacer es averiguar cuáles son las keywords que más interesan a nuestra nueva audiencia. De esta forma, nos será mucho más fácil dirigir nuestros mensajes al tráfico que nos resulta más relevante.

Hay algunas herramientas gratuitas de investigación que podemos emplear para conocer los intereses y formas de buscar/acceder a contenidos de nuestro nuevo público. Entre ellas destaca, por encima de todas, Google Trends (en combinación con Google Adwords Planner), en la que podemos filtrar las palabras por su interés a lo largo del tiempo, subregiones, temas y consultas relacionadas.  Pero si optamos por una alternativa, podemos encontrarnos en el mercado con Keyword Tool, WordStream Keyword Tool, Ubersuggest o Keyword Eye.

Crear contenidos a medida

Cómo encontrar un nicho rentable para tu blog

Una vez que sabemos cuáles son los términos que debemos potenciar para acercarnos a esa audiencia tan interesante a la que queremos llegar, hemos de esbozar la estrategia de posicionamiento SEO que marcará el cambio de rumbo. En ella debemos incluir la modificación conveniente de los metadatos de la web y, por supuesto, la elaboración de nuevas páginas y descripciones apropiadas dentro del portal.

Igualmente, en lo que respecta al posicionamiento mediante publicaciones en el blog, hemos de establecer un calendario de contenidos ambicioso pero realista, en el que combinemos la creatividad y el tono de la marca con la introducción de las keywords a lo largo del texto, en el subtítulo, el título y la URL. Incluso podemos reciclar viejas temáticas -siempre modificando el texto para evitar ser considerado como duplicado por Google- pero introduciendo los nuevos términos de forma destacada. Respecto al título, principal acicate en estas lides, podemos escribir al menos 7-8 opciones de título y testarlas a través del CoSchedule Headline Analyzer antes de seleccionar la mejor opción.

Sobre el autor de este artículo

Alberto Iglesias Fraga

Periodista especializado en tecnología e innovación que ha dejado su impronta en medios como TICbeat, La Razón, El Mundo, ComputerWorld, CIO España, Business Insider, Kelisto, Todrone, Movilonia, iPhonizate o el blog Think Big, entre otros. También ha sido consultor de comunicación en Indie PR. Ganador del XVI Premio Accenture de Periodismo, ganador del Premio Día de Internet 2018 a mejor marca personal en RRSS y finalista en los European Digital Mindset Awards 2016, 2017 y 2018.