Así funciona la seguridad en la publicidad de Google

Google Adwords Publicidad seguridadCada vez que un anunciante quiere incluir publicidad en las búsquedas de Google, su anuncio y la página web a la que dirige son inspeccionados por un sistema automático que monitoriza ambos. Después, si es necesario, un equipo de expertos trabaja con los anuncios sospechosos para evitar que lleguen a publicarse. Según explica el buscador, “al igual que todas las otras compañías de Internet”, luchan “una guerra” contra un “enorme número” de enemigos, que van desde páginas en las que se venden bienes falsificados a operaciones de distribución de malware. “Dado el número de búsquedas en Google y el número de comercios legítimos que se apoyan en este sistema para llegar a los usuarios, nuestro trabajo para eliminar malos anuncios debe ser preciso y a escala”, continúa la compañía en su blog. De este modo, han eliminado más de 130 millones de anuncios y 800.000 anunciantes de su servicio (cuando se retira una campaña de publicidad por motivos de seguridad, también se prohíbe a la compañía responsable de la misma volver a trabajar con Google). Pero esto sólo ocurre con aquellas campañas que no superan los controles del buscador. El primero de ellos es de la política, que no permite que se anuncien productos ilegales (como falsificaciones), dañinos (como tabaco o armas) o engañosos (campañas fraudulentas o prácticas de facturación poco claras). Después, los miles de millones de anuncios que recibe Google cada año son sometidos al control de los sistemas automatizados, que es anterior a la publicación de los anuncios. Su objetivo es evitar que aparezca publicidad que dirija a sitios maliciosos. Si estos sistemas marcan algún anuncio, suele entrar en juego (“bastante a menudo”, según la compañía) el equipo de especialistas, que revisa la publicidad manualmente. De este modo, en 2011 Google consiguió reducir el porcentaje de anuncios nocivos un 50% respecto al año anterior. Además, en la “inmensa mayoría” de los casos, la detección se produce antes de la publicación.

Mejoras en el sistema

Asimismo, recientemente se han incluido mejoras en su sistema, como la que tuvo lugar en la búsqueda de anuncios de bienes falsificados. Así, se ha ampliado la monitorización de palabras clave sensibles relacionadas con este tipo de materiales. Por otro lado, se ha trabajado para hacer el sistema de detección de violaciones más preciso y se ha aumentado la rapidez de las revisiones manuales. Además, el buscador trata de responder a las quejas en unas 24 horas.

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