Kit Kat usó a Jesucristo para lanzar una exitosa campaña viral

Sólo dos fotografías y un email. Es lo único que ha necesitado Nestlé para sacar adelante la campaña de publicidad más rentable de su chocolatina Kit Kat. Eso sí, han contratado al “actor” más famoso del mundo y han tenido el apoyo de los medios que han picado el anzuelo de esta campaña viral. Así de fácil lo hicieron: Seguir leyendo...

YouTube se está convirtiendo en el foco de atención de las campañas políticas. Cada vez más, los recursos designados a espacios en TV van cambiando de dirección. YouTube está agregando publicidad con contenido político en los 15 estados que celebrarán elecciones legislativas en otoño en EEUU. Seguir leyendo...

Hablar de publicidad en un e-book puede sonar a herejía. Los lectores normalmente detestan las distracciones, uno de los requisitos para que un e-book triunfe en el mercado es que permita una lectura fluida. ¿Quién quiere verse interrumpido por un “te da alas” en medio de una novela? Seguir leyendo...

Todos somos conscientes de que la industria de las publicaciones impresas ha experimentado un declive constante en ingresos en los últimos años. Los periódicos que antes prosperaban gracias a las gallinas de los huevos de oro que eran los anuncios clasificados y la publicidad impresa, se han visto amenazados por la fuerza desestabilizadora de la publicidad online. Seguir leyendo...

La inversión publicitaria en Internet durante el primer trimestre de 2010 se ha incrementado casi en un 18% comparándola con el mismo período del año pasado. Es un paso más en la consolidación del trasvase de la inversión publicitaria desde otros medios hacia Internet, donde cada vez se gestan y ejecutan más transacciones comerciales.

Pero, ¿qué modelo publicitario es el más adecuado? A pesar del dominio -todavía indiscutible- de AdWords, otras muchas opciones más avanzadas y modernas se postulan como candidatas a sustituirlo. ¿Cuáles son y qué ventajas aportan? Seguir leyendo...

Se llama “contraprogramación”. Se coge el principal generador de ingresos de la competencia y se ofrece una alternativa gratuita. Todo el mundo, desde Linux hasta Google ha usado esta táctica contra Microsoft. Así pues, ¿quién puede echarle en cara a Microsoft el que la use contra la principal fuente de ingresos de publicidad de Google? Los beneficiados hoy por esta táctica son los muchachos de OpenX, la alternativa de código abierto a los servidores de anuncios de Google como DoubleClick (para grandes medios) y AdManager (para medios pequeños). (Nota: en ReadWriteWeb España usamos OpenX para alojar nuestro inventario de publicidad). Por supuesto, los servidores de anuncios no son el negocio en sí, pero forman parte de él. Lo jugoso es tener una alternativa viable a AdSense. Éste es el trasfondo de la noticia que nos ocupa sobre OpenX y elSeguir leyendo...