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Twitter automatiza su servicio de publicidad

twitter publicidad anuncios linkedinTwitter ha comenzado a hacer pruebas con una plataforma de autoservicio de publicidad. Con ella los anunciantes y agencias pueden crear campañas de Tweets Promocionados o Cuentas de Usuario Promocionadas. La puesta en marcha de este modelo de negocio coincide con el impulso que LinkedIn va a dar a su site, para que los grandes anunciantes estén más presentes en él.

La nueva plataforma de publicidad de Twitter, que ofrece la posibilidad a los anunciantes y agencias de crear con autonomía Tweets y Cuentas de Usuario Promocionadas, ha empezado a probarse en versión beta. Estas campañas estarían enfocadas tanto a introducir anuncios en el streaming de tweets como a incrementar el número de followers de un determinado usuario.

Cuentas y Tweets Promocionados

Twitter lleva tiempo buscando rentabilizar sus ya más de 175 millones de usuarios y alrededor de 100 millones de tweets diarios. Por ello ha lanzado sus productos de promoción, que ya estaban disponibles rellenando un formulario online, como una forma de obtener ingresos.

Esta plataforma self service de Twitter para empresas tiene la particularidad de entregar a las agencias y anunciantes la competencia para hacer publicidad a lo largo del site de microblogging. El funcionamiento del servicio es similar a Facebook, Google AdWords o Microsoft adCenter, ya que requiere que la compañía introduzca su nombre, fecha y tiempo de la campaña.

También pide Twitter a los anunciantes que indiquen sus ‘intereses’ y las ‘palabras clave’, así como un presupuesto. Con los Tweets Promocionados se pretende incluir mensajes de publicidad en los streaming de tweets, que si bien estarán relacionados con el tema, no dejarán de ser algo externo a la conversación.

Las Cuentas de Usuario Promocionadas tienen el objetivo de ayudar a las empresas que contraten estos servicios a obtener más followers, gracias a la recomendación a lo largo del site, destinadas a quienes ya sigan a otros usuarios relacionados con la cuenta promocionada.

LinkedIn también quiere llenarse de publicidad

La red social profesional LinkedIn se encuentra en una tesitura similar a la de Twitter. La necesidad de rentabilizar sus 90 millones de usuarios ha llevado a la compañía a buscar formas de introducir publicidad y así incrementar sus ingresos.

Pese a que LinkedIn tiene un modo de cuenta Premium y ha abierto espacios de promoción para las empersas, esto no basta para las cifras de la compañía ni para su potencial. Ahora el site ha multiplicado los métodos que ofrecía a los anunciantes para llegar a su target.

Los anuncios se podrán distribuir en función del cargo profesional, la antigüedad y actividad en la red, la edad y la localización geográfica, según fuentes cercanas a los planes de LinkedIn, que cita The Wall Street Journal.

LinkedIn ya ha obtenido el apoyo de algunos grandes anunciantes, como American Express y Hewlett-Packard, y puede que les sigan muchos otros.

Sobre el autor de este artículo

Pablo G. Bejerano