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Poner anuncios en Twitter, ahora más fácil y online

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La parte de negocios de Twitter acaba de renovarse para ofrecer desde este momento un formulario para poder crear campañas de publicidad sin dificultades. Un camino exprés para comprar Usuarios promocionadas, Tweets promocionados y Temas de moda promocionados, que Jason Fall critica por pervertir la naturaleza de la red y compara con la prostitución.

En el formulario online de Twitter para empresas, los anunciantes tienen diversos campos a través de los que pueden configurar su propuesta publicitaria. El más importante de ellos, junto al modelo, es el de presupuesto, que está limitado a cinco categorías inicialmente, aunque sin límite ni por arriba ni por abajo. También tienen la opción de decidir al país o países a los que va destinada la campaña, o si prefieren que sea global.

Como curiosidad, el formulario pide a la empresa anunciante que adjunte su usuario de Twitter corporativo, un filtro interno para aumentar su base. Además, da la opción a las organizaciones no gubernamentales de declararse como tal para obtener beneficios.

¿Se pervierte Twitter con su modelo de negocio?

Con los esfuerzos que está realizando la empresa para monetizar su enorme cantidad de usuarios y de visitas, liderados por su nuevo CEO Dick Costolo, están llegando cambios que no gustan a todo el mundo. El timeline de Twitter se está viendo salpicado por mensajes comerciales que, en realidad, están relacionados con la conversación, pero no son una parte natural de la misma.

En contra de este modelo está, por ejemplo, el afamado consultor de marketing en redes sociales Jason Falls, que cree que “vender Trending Topics es como trucar Digg”. Charlando con ReadWriteWeb Falls comentó forma de actuar de Twitter solo atrae a anunciantes con grandes presupuestos que van a echar a perder la naturaleza del programa.

“Cuando veo algo así le digo a mis clientes, ‘solo son prostitutas que quieren tu dinero’. Está claro que está cometiendo errores como los de Facebook y que intentan compensarlo con el hecho de que no tenían un modelo de negocio en mente cuando crearon estas cosas.”

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Los primeros experimentos publicitarios de Twitter gustaron más que los tres modelos que al final han quedado. Sin embargo, los tweets promocionados, los trending tropics promocionados y los usuarios promocionados son los que han dado resultados económicos positivos.

Hubo otros modelos. Por ejemplo, @Earlybird fue una cuenta oficial de Twitter que publicaba descuentos y ofertas de empresas a sus seguidores, pero acabó cayendo en septiembre. Antes, en Julio, desde ReadWriteWeb en español informamos sobre un proyecto para una herramienta de análisis que estaba a punto de lanzarse. Tras un poco de controversia, más tarde, con la regeneración de Twitter.com, llegó dicha herramienta pero sólo para anunciantes.

¿Cuál es el siguiente reto que debe afrontar? Escalar su potencial de ventas para atraer a más gente a este formulario.

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Redacción TICbeat

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