Nielsen lanza un índice de medición de audiencia de TV en Twitter

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Hasta ahora, el poder que Twitter tenía en las emisiones de televisión se iba confirmando gracias a la escalada de los trending topics, a las conversaciones posteriores al programa y al efecto viral que podía tener una buena aparición en la red social de microblogging. Sin embargo, no había - más allá de los casos de éxito - ninguna prueba tangible de la influencia que Twitter puede tener en la programación de televisión. Hasta ahora: Nielsen y Twitter se han aliado para crear un índice de medición que permita contar con estadísticas exactas sobre el impacto que las actualizaciones en la red social de microblogging tienen en el éxito de las emisiones televisivas. El Nielsen Twitter TV Rating empezará en Estados Unidos y estará disponible comercialmente para las cadenas de televisión durante la temporada de otoño de 2013. "Como líderes en medición, reconocemos que Twitter es la fuente preeminente de datos sobre el compromiso con la televisión en tiempo real", explica en un comunicado Steve Hasker, presidente de productos globales de medios de comunicación y soluciones para anunciantes de Nielsen. "Twitter se ha convertido en la máquina de café digital global, donde las conversaciones sobre televisión se desarrollan en tiempo real", explica por su parte Chloe Sladden, vicepresidenta de medios de Twitter. "Nuestros usuarios aman la experiencia de ver la televisión de forma compartida", apunta. La multiplicidad de pantallas es cada vez más popular. "La proliferación de smartphones y tabletas ha generado una substancial audiencia de televisión conectada que está de forma simultánea viendo la televisión y accediendo a internet en esos dispositivos", apunta David F Poltrack, chief research officer de la CBS. En Estados Unidos, según la última estadística de Nielsen, 1 de cada 3 telespectadores tuitean al menos una vez sobre lo que están viendo o han visto en la televisión y el 41% de los usuarios de tablets y el 38% de los de smartphones lo emplean mientras ven la TV.  

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