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Adaptarse a la tecnología, el mayor reto de los periodistas

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Escrito por Óscar Condés

El III Estudio Sobre la Profesión Periodística presentado por APIE y Gas Natural Fenosa recoge las inquietudes de los profesionales de medios de comunicación.

Menos preocupación por el futuro y mayor aceptación y uso de las nuevas tecnologías, en especial las redes sociales. Éstas serían las conclusiones principales que se han querido destacar en la presentación del III Estudio Sobre la Profesión Periodística. Elaborado por el departamento de comunicación de Gas Natural Fenosa y Ceres, empresa de investigación sociológica y de mercados, el informe se ha presentado en un desayuno organizado conjuntamente con la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE).

Para su elaboración, se recurrió a 183 periodistas que tenían relación con el departamento de Comunicación Externa de Gas Natural Fenosa, y de ellos se escogió para entrevistar a una muestra de 111, que formaban un colectivo muy variado y una muestra “muy representativa”, según la citada empresa.

Menos precariedad

Aunque la situación del gremio periodístico está lejos de volver a lo que era antes de la crisis, sí parece que hay buenas noticias. Así parece demostrarlo el hecho de que los periodistas encuestados indican mayor preocupación por temas relacionados con la profesión que por la precariedad laboral y la viabilidad de sus empresas.

Así, la precariedad laboral ha pasado de preocupar a un 22% en 2013 a sólo un 12% en 2015, y la crisis del sector, del 12% al 5%, datos que indican “una cierta percepción de que la crisis ha tocado fondo, de que ya no se puede ir más abajo, lo que permite recuperar retos exclusivamente profesionales. La supervivencia de las empresas ya no es la preocupación principal” según declara Jordi García Tabernero, Director General de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa.

La libertad para ejercer la profesión es otro de los datos interesantes que se desprenden del estudio. Así, un 6% considera que ha aumentado y un 40% que ha disminuido, frente a un 48% que opina que se mantiene igual. El porcentaje de los que consideraban que la libertad para ejercer había diminuido en 2013 era de un 53%, lo que se interpreta como una tendencia positiva, aunque la cifra siga siendo muy elevada. Así, el mayor porcentaje de periodistas que dicen sentir más libertad para ejercer el periodismo está entre los que trabajan en medios digitales.

Adaptarse a las nuevas tecnologías

Como adelantábamos, la integración online y la adaptación a las nuevas tecnologías es hoy por hoy la principal preocupación de los periodistas, al menos de un 26% de los encuestados. La siguiente sería transmitir credibilidad (23%), la calidad de la información (17%) y la independencia (14%). Como es lógico, la preocupación por adaptarse es mayor entre periodistas de medios convencionales que en los nativos digitales, para los que la calidad de la información sería la inquietud principal.

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Otra de las conclusiones del estudio es la pujante importancia de las redes sociales en el trabajo del periodista, con Twitter en una clara posición de liderazgo. Así, el 69% de los encuestados dicen usarlo a diario, y otro 10% casi todos los días. De ello, un 68% lo utilizaría para retuitear y difundir y un 63% para obtener información de empresas. Destaca también el hecho de que, entre los canales que los periodistas usan para informarse de la actualidad, la red de microblogging ocupa el tercer lugar, sólo superada por los medios convencionales (en papel o en versión online) y los medios nativos digitales, la radio y la TV.

Los motivos de este auge, según los encuestados, son varios. Por un lado, permite estar al día de los temas del momento, y por otro es un buen recurso para difundir los contenidos propios. También cobra cada vez más importancia como forma de contactar con las fuentes o seguir actos como ruedas de prensa. “El periodista busca aquí un nuevo canal que le permite hacer cosas que antes no hacía”, comenta García Tabernero, “no porque no haya otros medios, sino porque es más fácil. Y además el propio periodista utiliza Twitter como medio de proyección personal, para difundir lo que ha publicado. Se convierte casi en un comercial de sus propias informaciones”.

La tentación del Branded Content

Por último, el estudio recoge cómo han aceptado los periodistas la creciente inclusión en los medios del branded content, o contenidos patrocinados por las empresas. Y aunque hay consenso general sobre la necesidad de diferenciar la información patrocinada de la estrictamente periodística, se reconoce la dificultad para conseguirlo. Entre los argumentos a favor de esta modalidad se cita su importancia como fuente de ingresos, su modelo no intrusivo al ser una vía de acercamiento al cliente sin intención de venta, y su aporte de información trabajada, rigurosa y con valor añadido.

Por su parte, los que están en contra consideran que afecta al rigor periodístico, ya que las empresas pretenden influir demasiado en los contenidos, perjudica la imagen de los medios al percibirse como información “comprada” y afecta a la libertad de los periodistas a la hora de ejercer su labor.

Más información | APIE

Sobre el autor de este artículo

Óscar Condés

Periodista todoterreno especializado en tecnología y con una amplia experiencia en medios de comunicación. Fotógrafo, realizador, bloguero, viajero y apasionado por la tecnología desde la era analógica. Asistiendo en primera línea de trinchera a los cambios de la revolución digital.