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La furia de los titanes: ¿quién dominará el mercado de los smartphones?

Escrito por Natasha Bernal

Un nuevo estudio de Gartner revela los resultados de las grandes fabricantes de smartphones y las luchas que podemos esperar para el 2013.

Ha bajado la cifra de ventas de teléfonos móviles en todo el mundo, según aportan nuevas cifras de Gartner. Aunque los smartphones siguen dominando el mercado de las ventas de dispositivos móviles, la venta total de dispositivos ha bajado un 1,7% a 175 mil millones de unidades en 2012.

“La última vez que el mercado mundial de los teléfonos móviles estuvo en declive fue en 2009″, apunta Anshul Gupta, analista de investigación de Gartner.

La culpable principal de este declive en cifras es (según el informe) la crisis. “Las duras condiciones económicas, el cambio en la preferencia de los consumidores y la alta competición de mercado debilitó el mercado global de los teléfonos móviles este año”, comenta Gupta. 

La demanda por los teléfonos móviles tradicionales siguió debilitándose en 2012, vendiéndose 264,4 millones de unidades durante el año, una bajada de 19,3%. Los analistas esperan que la tendencia siga durante el 2013. Los smartphones son el salvavidas del mercado de los dispositivos móviles, con las espectativas de los analistas en torno a los mil millones de unidades vendidos para el 2013.

Venta de teléfonos móviles a nivel mundial (miles de unidades):

Compañía 4Q12Unidades 4Q12 participación de mercado (%) 4Q11Unidades 4Q11participación de mercado(%)
Samsung 106,957.7 22.7 93,830.3 19.6
Nokia 85,054.8 18.0 111,699.4 23.4
Apple 43,457.4 9.2 35,456.0 7.4
ZTE 16,160.6 3.4 18,915.1 4.0
LG Electronics 14,981.3 3.2 16,938.3 3.5
Huawei Technologies 13,679.1 2.9 13,966.1 2.9
TCL Communication 11,097.6 2.4 10,695.3 2.2
Lenovo 8,305.4 1.8 5,206.3 1.1
Sony 7,946.6 1.7 8,935.7 1.9
Motorola 7,822.2 1.7 10,075.3 2.1
Otros 156,613.7 33.2 151,985.1 31.8
Total 472,076.4 100.0 477,703.0 100.0

Samsung gana a Apple

Durante el cuarto trimestre de 2012, Apple y Samsung logradon incrementar sus participaciones en el mercado global de los smartphones a un 52% desde un 46,4% en el tercer trimestre. Acabó ganando el primer puesto Samsung, tanto en las ventas globales de smartphones como en las ventas generales de móviles.

No hay un fabricante que pueda firmemente reclamar el puesto número 3 en las ventas globales de smartphones”, dice Gupta. “El éxito de Apple y Samsung se basa en la fuerza de sus marcas tanto como en sus productos. Sus competidores directos, incluyendo a los que tienen productos comparables, están luchando por conseguir el mismo aprecio por su marca entre los consumidores, que en un entorno económico difícil, buscan productos más baratos por encima de la marca”, añade.

Los recursos de Samsung y la habilidad para construir un alcance amplio de mercado ha resultado ser una ventaja con el que muchos rivales no son capaces de competir. Se espera que en 2013 se intensifique la competición  con la mejora de marcas como Sony y Nokia. “Con el control de Samsung de un 42,5% del mercado Android a nivel mundial y el siguiente fabricante con sólo un 6% de participación, la marca de Android está siendo eclipsado por la marca de Samsung y el nombre de Galaxy es casi un sinónimo de teléfonos Android en las mentes de los consumidores”, explica Gupta.

Huawei por la retaguardia al tercer puesto de ventas

Huawei terminó bien el año, lo que permitió escalar al tercer puesto de los grandes vendedores de smartphones por primera vez. En 2012, Huawei  vendió 27,2 millones de smartphones a usuarios, un crecimiento asombroso de un 73,8 por ciento del 2011. La empresa ya había apuntado en el CES de este año que planeaba trabajar en la conciencia sobre la marca y sus productos, además de trabajar sobre los márgenes de venta de los teléfonos móviles. Parece que ha funcionado la táctica,ya que los analistas de Gartner ahora estiman que los mercados internacionales serán claves para el crecimiento de Huawei en 2013.

La batalla de Blackberry vs. Microsoft se hará en 2013

La llegada de Blackberry 10 y el reciente lanzamiento de Windows Phone traerá nuevas consecuencias para el mercado de los smartphones en 2013. Durante el 2012, RIM cayó un 44,4% (algo que destaca en contraste con el incremento del 50% de Android. En el cuarto trimestre de 2012, Microsoft logró hacer crecer su participación un 1,2%, con las ventas de sus smartphones Windows Phone incrementando un 124,2%.

2013 será el año del incremento del tercer ecosistema mientras la batalla entre el nuevo BlackBerry10 y Windows Phone se intensifica,” dice Gupta. “Mientras más portadores y vendedores sientan la presión del fuerte crecimiento de Android, los sistemas operativos alternativos como Tizen, Firefox, Ubuntu y Jolla intentarán hacerse un hueco posicionándose como alternativas rentables”, añade. ll try and carve out an opportunity by positioning themselves as profitable alternatives.”

 

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Natasha Bernal