Seguridad

Google ya emplea tus datos personales para afinar su plataforma de publicidad

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Escrito por Lara Olmo

Google se suma a Facebook y empieza a cruzar datos privados de los usuarios con los de su plataforma publicitaria, para personalizar los anuncios.

Allá por 2007, Google compró la plataforma de publicidad online DoubleClick, que pasó a convertirse en su división interna de compra de espacio publicitario para anunciantes. Con ella los de Mountain View pujan en tiempo real por espacios online, que luego les venden a las marcas; es lo que se conoce como Real Time Bidding.

Hasta ahora Google se había comprometido a respetar la privacidad de los usuarios – “prioridad número uno” en palabras de Sergey Brin – y a no cruzar los datos personales (nombres, contraseñas, etc) que recolectara de sus servicios (Gmail, buscador, calendario, etc) con plataformas de anuncios como DoubleClick.

Sin embargo, en junio de este año la multinacional ha actualizado de forma bastante sutil su política de privacidad, eliminando esa barrera que parecía infranqueable.

Si antes la promesa de Google era la de “no combinar información de las cookies de DoubleClick con datos personales“, a menos que contara con el consentimiento del usuario, ahora la política ha cambiado y dice tal que así: “Dependiendo de los ajustes que tengas aplicados en tu cuenta, la actividad que realices en otros sitios y aplicaciones podrá ser asociada a tu información como usuarios, con el objetivo de mejorara los servicios de Google y su plataforma de anuncios“.

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Según informa el portal ProPublica, como consecuencia de este cambio, los usuarios van a empezar a ser impactados con anuncios mucho más personalizados, ya que DoubleClick conocerá aspectos como su nombre y otra información personal.

El portal va más allá, y asegura que ahora Google podrá construir un retrato completo de un usuario a partir de su nombre, basándose en todo lo que escribe en su correo electrónico, todos los sitios web que visita y las búsquedas que realiza.

Este cambio se aplica por defecto en las cuentas de los nuevos usuarios de Google, y las ya existentes recibirán un aviso para que, si lo desean, lo acepten.

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En esta libertad de elección se escuda Google para defender sus nueva política de privacidad, y asegura que responde a los nuevos hábitos del usuario “multi-pantalla” y muti-dispositvo, a los que quiere adaptar sus servicios y herramientas.

Hace poco además lanzó el software My Activity, que permite al usuario consultar qué información maneja el servicio de publicidad de la compañía, editarla o incluso eliminarla. Y también se puede ver y suprimir la información que Google va almacenando de nuestra actividad online siguiendo estos pasos.

Recurso | Pro Pública

Sobre el autor de este artículo

Lara Olmo

Periodista 2.0 con inquietudes marketeras. Innovación, redes sociales, tecnología y marcas desde una perspectiva millenial. Vinculada al mundo startup. Te lo cuento por escrito, en vídeo, con gráficos o como haga falta.