Seguridad

Cómo Google está obteniendo más datos de los europeos, incluso pese al GDPR

8 puntos clave para comprender el GDPR

Un estudio alerta de que, mientras el número de rastreadores online caía en Europa a raíz del GDPR, Google consigue incrementar la recopilación de datos personales. Además, afirman los expertos, Google “podría haber usado su condición de guardián de internet de manera punitiva”.

El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) entró en vigor el pasado 25 de mayo. Se trataba, como nos vendieron los reguladores europeos, de una normativa que buscaba mejorar la protección de datos y el control que los ciudadanos hacíamos de nuestra información personal en internet. Sin embargo, son numerosas las voces que critican el desarrollo que se ha hecho del GDPR y cómo ha podido beneficiar a determinados actores en detrimento de otros competidores.

Y es que, entre todas las dudas (incluyendo las incertidumbres sobre su solapamiento con el futuro reglamento de ePrivacy, como han analizado varios medios), el tema de cómo afecta el GDPR a los grandes players del mundo digital y la publicidad online es el más acuciante. Y, ahora, ya tenemos datos que muestran cuál es el impacto real que ha tenido esta normativa sobre su recolección de datos personales.

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De acuerdo a un reciente análisis de WhoTracks.me, todos los motores de rastreo en internet han experimentado un importante descenso en su actividad en Europa a raíz de la entrada en vigor del GDPR. Todos menos uno: Google. A saber, el número de rastreadores por página en los sitios web de la UE disminuyó un 3,4% de media en lo que va de año, mientras que en Estados Unidos (no sujeta a esta normativa) este mismo campo aumentó un 8,29%.

Sin embargo, Google rompe con los moldes y logra un ascenso del 0,933% en el Viejo Continente durante este mismo período. Es una cantidad prácticamente desdeñable, de no ser porque demuestra ser el único actor con capacidad para seguir monitorizando y recopilando información personal a cada vez más velocidad, incluso aunque se instalen cortapisas tan estrictos como el GDPR.

El estudio añade que la reducción parece ser más frecuente entre las categorías de webs con muchos rastreadores involucrados. En ese sentido, se constata una reducción del 7,5% en el número promedio de terceros por página de abril a julio en los medios de comunicación y portales de noticias.

Con todo ello, afirman los expertos, “los servicios de publicidad de Google han mantenido su cuota de mercado, mientras que otros anunciantes en general han perdido el alcance”. Entre las razones que explican este increíble aguante de Google frente a sus rivales, los analistas destacan “los importantes recursos dedicados al cumplimiento” o el hecho de que “Google actúa en calidad de guardián, por lo que es posible suponer que puede haber usado esa posición de manera punitiva, alentado a los editores a reducir el número de proveedores de AdTech”.

Por todo ello, avisan desde WhoTracks.me, “el GDPR puede haber tenido efectos regresivos sobre la competencia en la publicidad online en Europa”. En su opinión, “estos datos demuestran que mientras el número de terceros que solicitan el acceso a los datos personales está disminuyendo, unos pocos están obteniendo más datos“.

Sobre el autor de este artículo

Alberto Iglesias Fraga

Periodista especializado en tecnología e innovación que ha dejado su impronta en medios como TICbeat, La Razón, El Mundo, ComputerWorld, CIO España, Business Insider, Kelisto, Todrone, Movilonia, iPhonizate o el blog Think Big, entre otros. También ha sido consultor de comunicación en Indie PR. Ganador del XVI Premio Accenture de Periodismo, ganador del Premio Día de Internet 2018 a mejor marca personal en RRSS y finalista en los European Digital Mindset Awards 2016, 2017 y 2018.