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Sin SEO local no hay paraíso: cómo elegir las mejores palabras clave

7 claves para acertar con las palabras clave para el SEO local

Trabajar el SEO local es indispensable para que tu negocio físico o tu tienda online triunfen y suban posiciones en los resultados de búsqueda de Google. ¿Ya sabes cómo seleccionar las palabras clave más adecuadas?

El SEO local ha ganado enteros en los últimos años gracias a la creciente relevancia de las búsquedas de voz, el auge del SEO móvil o la importancia de la geolocalización para que los usuarios satisfagan sus necesidades. Cada vez con más frecuencia e incidencia, los consumidores encuentran negocios e información de interés gracias a la realización de búsquedas locales. De hecho, el 76% de las personas que buscan una empresa cercana en sus smartphones, las visitan en un período máximo de un día, mientras que el 28% de dichas búsquedas finaliza en una compra.

Por qué tu negocio debería vigilar de cerca el SEO y a las búsquedas por voz

De este modo, aunque las búsquedas locales arrojen volúmenes de búsqueda más bajos, es fundamental la elevada conversión que las búsquedas proporcionan, ya que están totalmente ligadas a una intención muy concreta por parte del usuario. Por ello, hoy queremos aportarte algunas claves para encontrar y usar palabras clave que aumentarán tu posición en el ránking de búsqueda local.

5 claves para mejorar las palabras clave de tu estrategia de SEO local

  • Investigación exhaustiva: Cabe destacar que desde la actualización de Possum, el algoritmo de Google comenzó a dar mucho énfasis a la ubicación del usuario para las búsquedas locales, por lo que merece la pena destinar tiempo y recursos a investigar cuáles son las mejores palabras clave locales, tanto principales -centradas en el producto y la ubicación- como secundarias. Para ello utiliza el Keyword Planner de Google, herramientas como SEMrush o instrumentos como Google Trends. El conocimiento es poder, así que no te olvides de profundizar en los pasos de tus principales competidores para ir un paso por delante de ellos.
  • Identifica las palabras clave de tu industria: Tu principal propósito debe ser saber qué palabras clave se utilizan en tu industria para buscar productos o servicios. Por ello, es importante ponerte en los zapatos del cliente e intentar pensar en lo que escribirían en los motores de búsqueda para encontrar un negocio como el tuyo. Emplea modificadores y sinónimos, ahondando en aquellas keywords que se pueden usar para describir un evento, una calidad, un tipo de producto u otras palabras asociables.
  • Explora las palabras asociadas a tu ubicación geográfica: No es lo mismo una floristería ubicada en un pueblo que una cadena de sushi en Madrid. Es importante trabajar el SEO considerando las diversas ubicaciones y áreas a las que das servicio y de dónde proceden tus clientes. Sobra decir que debes trabajar a fondo tu página de Google My Business, algo que te explicaremos en profundidad en esta guía.
  • Trabaja el contenido con enfoque local: Es fundamental que las palabras clave y el contenido asociado a ellas -tanto la landing page como las descripciones de producto, los artículos del blog o el contenido vertido en redes- tenga un claro enfoque local. Los formatos largos y el contenido útil, así como las listas, tutoriales o respuestas a posibles dudas que busquen los usuarios son fundamentales. No te olvides del material gráfico ni de monitorizar los resultados para conocer si los esfuerzos están dando sus frutos.
  • Backlinks y comentarios: Los enlaces entrantes naturales aportan legitimidad a tu negocio local a medida que las personas lo citan en su contenido, por lo que debes depositar recursos abundantes para construir una sólida estrategia de linkbuilding que tenga en cuenta a blogs locales especializados y medios de comunicación de tu entorno. El feedback de los clientes también es fundamental para ganar notoriedad y mejorar el SEO. Por tanto, alienta a los consumidores a compartir sus experiencias a través del sistema de comentarios, puntuar los servicios recibidos o escribir una reseña del producto que han adquirido.

Fuente | Search Engine Journal

Sobre el autor de este artículo

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.