Innovación

Carteles publicitarios que reconocen sexo, raza y edad

El gigante de la tecnología NEC, ha desarrollado un sistema de carteles publicitarios que reconoce ciertos rasgos de los transeúntes para proyectar publicidad individual.

The Guardian informa de estos carteles que reconocen sexo, raza y edad. Este tipo de dispositivos hacen pensar inmediatamente en una escena de la película Minority Report, en la que los carteles le muestran al personaje interpretado por Tom Cruise, publicidad de la famosa cerveza Guiness. En el caso de los carteles de NEC no se realiza un reconocimiento facial ni se busca en una base de datos para identificar a cada transeúnte, simplemente se genera un perfil basándose en las características antes mencionadas y se proyecta publicidad que pueda coincidir con ese perfil.

Estos carteles funcionan en Japón pero NEC tiene previsto exportar esta tecnología a otros países. Para calmar la preocupación sobre el respeto a la privacidad que pueden generar, desde la empresa aseguran lo siguiente: “como nuestro sistema no almacena ninguna imagen, únicamente almacena los resultados analizados, sentimos que la privacidad no está en juego”.

Máquinas de Vending con publicidad personalizada

La marca ACURE tiene instaladas en las estaciones de tren y metro de Japón unas máquinas de vending (expendedoras) de bebidas que basándose también en algoritmos que reconocen el sexo, raza y edad recomienda bebidas que se adapten al perfil que deduce la máquina. Las bebidas recomendadas aparecen en una pantalla.

Independientemente del tema de la privacidad -que si realmente no se almacena ninguna imagen, no estaría comprometida- tenemos el hecho de que un software que funciona con logaritmos nos coloca dentro de un grupo y decide cuales deberían de ser nuestros gustos.

Hay un tipo de publicidad que busca llegar a un público objetivo, que principalmente se basa en las clases sociales, sin embargo en este caso el nivel adquisitivo no se toma en cuenta, sino que la raza y complexión son elementos que supuestamente definen los gustos y preferencias, lo cual puede resultar ofensivo.

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Redacción TICbeat

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