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Cómo un mensaje viral de Reddit impulsó una startup de calzado

Cómo un mensaje viral de Reddit impulsó una startup de calzado

Rescatando historias curiosas surgidas al calor del potencial de las redes sociales, un post de Reddit contribuyó a catapultar a la fama y a facturar una cifra descomunal a una startup de calzado que hoy en día constituye un negocio millonario.

En 2017 ingresaron 5,7 millones de dólares y en solamente tres años de vida su crecimiento se situó en un 4.795%. Hablamos de la startup Taft, una compañía centrada en la creación de zapatos y botas de hombre cuyo material se trata del cuero de plena flor curtido con vegetales y sin cromo. El proceso de creación de estos artículos norteamericanos también destaca por el alto grado de mimo y personalización, ya que tras el ensamblaje parcial, cada bota de Taft está teñida y pintada a mano. 

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Su historia es curiosa, ya que el matrimonio de cofundadores Kory y Mallory Stevens tenían un exitoso negocio de calcetines online. Sin embargo, su gran sueño estaba depositado en la fabricación de botas y zapatos, incluso habían viajado a España para crear prototipos y visitar fábricas. Durante una cena familiar a finales de 2015, el tráfico de Taft comenzó a aumentar de forma exponencial debido a una mención favorable de Reddit. “Me di cuenta de que si nos perdíamos ese momento, es posible que no volviésemos a tenerlo”, afirmó Kory, tal y como recoge la revista Inc. Y esa chispa, propiciada por la viralidad de la mención, hizo arder los principios de la exitosa startup de calzado.

De esta manera, ambos decidieron sacar sus prototipos del armario y en cuestión de horas les puso nombre – Jack en homenaje a un abuelo o Troy en homenaje a un sobrino- y le pusieron a los zapatos un precio semi-aleatorio. Pusieron imágenes y descripciones de las botas en la página web de la compañía, y acumularon más de 50.000 en pedidos por adelantado para el día siguiente. Precisamente, aprovechar el tráfico obtenido gracias a Reddit permitió a Taft obtener los preorders necesarios para dar impulso a su ansiado proyecto.

Por supuesto, Reddit implicó solamente el comienzo del éxito, que hoy en día obedece a muchos más motivos: la artesanía a la hora de cortar el cuero, ejecutada a través de zapateros expertos -muchos de ellos procedentes de Europa-, el procedimiento de costura manual de cada pieza, el teñido y puntado a mano o los sofisticados diseños de su calzado. Un par de botas terminadas tiene un precio en torno a los 250 dólares. Ah, y a los Stevens les fue tan bien que dijeron adiós al negocio de los calcetines.

Imagen | Taft

Fuente | Inc/Forbes

Sobre el autor de este artículo

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.