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La inversión publicitaria en medios digitales creció en 2015

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Escrito por Óscar Condés

La publicidad digital es el único medio que ve crecer su cuota de mercado, llegando a un 25% del total de inversión publicitaria el pasado año en España.

La IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales correspondiente a los datos totales de 2015 que ha sido elaborado conjuntamente con PWC. En él, se recoge un dato total de inversión en publicidad digital para el año pasado de 1.289,2 millones de euros (M€), sumando las inversiones en Desktop (1.168 M€), Mobile (78,4 M€), Digital Signage (35,6 M€), Audio Online (4,6M€) y TV Conectada (1,2 M€).

Todo ello significa un crecimiento del 21% respecto a los datos de 2014. Además, conviene destacar que la publicidad digital ya representa un share del 25% respecto al total de inversión publicitaria, consolidando su segundo puesto en el ranking de medios.

En lo que se refiere al sector de publicidad Mobile, la inversión alcanzó en 2015 los 78,4 M€ (desglosado en 34,7 M€ de display, 36,5 M€ de search y 7,1 M€ de vídeo) y representando un crecimiento nada desdeñable: un 82%. Además, este año es novedad la inclusión de datos de inversión en Audio Online (4,6 M€) y TV Conectada (1,2 M€), que sumados a los de Digital Signage, permiten ofrecer una visión más amplia del mercado publicitario nacional.

Inversión en Desktop

La inversión publicitaria en Desktop alcanzó los 1.168 M€, distribuyéndose en 439,2 M€ en display (34,06%), 612,3 M€ en search (47,4%) y 117,1 M€ (9,08%) en vídeo. Los sectores de Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros fueron los que más invirtieron en display, suponiendo el 44% de la inversión total.

En relación al modelo de pricing, CPM (Coste por Mil) continúa siendo el modelo más extendido con un uso del 54,34%, valores similares a los de 2014. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios, con un 21,40%, y CPC con un 13,90%.

En materia de compra programática, el año pasado se registró un aumento desde el 9,35% de 2014 al 13,86% de 2015. Y aunque el dato crece, la mayoría de la compra en 2015 fue negociada, suponiendo un porcentaje del 86,14%. Por otro lado, la inversión en vídeo continúa su notable auge alcanzando los 117,16 M€, un total del 11% de la inversión en display.

Inversión en Mobile

Por lo que toca a la inversión en el sector Mobile, como adelantábamos, en 2015 ha crecido un 82% respecto al año anterior (en base a las tendencias aportadas por las agencias participantes) y llegando hasta los 78,4 M€. Los formatos display concentraron 34,8 M€ de la inversión, frente a los 36,5 M€ de search y los 7,1 M€ de vídeo.

Por otro lado, según los datos del estudio de la IAB, se invierte más en web mobile (69%) que en publicidad en apps (31%). Por lo que toca a los sectores, los tres que más invirtieron en 2015 en display mobile fueron Automoción (33%), Otros (17%) y Tecnología y Comunicación (10%). En search destacó Automoción (24,3%), Otros (14%) y Tecnología y Comunicación (11,4%). Y en cuanto a la inversión en Vídeo Mobile, el top lo coparon Automoción (34%) y Alimentación y Bebidas (15%).

El modelo de pricing destacado también es el CPM, con un 72% de peso en inversión, seguido del CPV (Coste por Visión) con un 18%. La compra programática en mobile supuso ya un 10%, y los soportes donde más se invirtió fueron los medios de comunicación, con un 52%.

Inversión en Digital Signage, TV Conectada y Audio Online

La edición de este año del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales es la tercera que recoge el dato de inversión de Digital Signage. En este caso, el medio ha logrado copar 35,6 M€, con un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado del 2,8% respecto a la inversión total en publicidad

Por último, como comentábamos más arriba, por primera vez se incluyeron datos de inversión publicitaria en Audio Online, sector que alcanzó los 4,6 M€, y en TV Conectada, que llegó a un total de 1,2 M€.

Sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”, ha comentado Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, respecto a los datos presentados por esta firma en relación a la inversión publicitaria de 2015.

Más información | IAB Spain

Sobre el autor de este artículo

Óscar Condés

Periodista todoterreno especializado en tecnología y con una amplia experiencia en medios de comunicación. Fotógrafo, realizador, bloguero, viajero y apasionado por la tecnología desde la era analógica. Asistiendo en primera línea de trinchera a los cambios de la revolución digital.