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¿Quieres saber cuánto dinero gana Facebook con tus datos?

¿Cuánto dinero gana Facebook con tus datos?

¿Alguna vez te ha asaltado la duda de cuánto dinero obtiene la red social de Mark Zuckerberg gracias a tus datos personales? Ahora, una herramienta desarrollada en la Universidad Carlos III de Madrid te permite averiguarlo.

Desde hace tiempo, sospechamos que Facebook sabe demasiado acerca de nosotros e indagamos acerca del valor económico que tiene la información personal que cedemos a Google y a las redes sociales.

Ahora, un grupo de ingenieros del Departamento de Telemática de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) ha desarrollado una herramienta de uso gratuito, la cual forma parte del proyecto europeo Types, dentro del programa Horizon 2020 y del Data Transparency Lab. Esta iniciativa promueve la transparencia en Internet, con el objetivo de concienciar al internauta de la importancia de proteger la privacidad digital.

Empresas como Telefónica I+D, la red Eurecat, la Asociación de Usuarios de Internet (AUI) o IAB Europa forman parte del consorcio internacional que impulsa este ambicioso proyecto, con una participación española cercana al 50 por ciento, y del que también forman parte entidades de Alemania, Grecia e Israel.

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Bajo el nombre “FDVT: Facebook Data Valuation Tool”, esa herramienta te muestra a modo de caja registradora virtual, desde una pequeña ventana que se abre en la parte superior derecha de la pantalla cuando se entra en Facebook, los ingresos que generas a la plataforma durante tu navegación.

Según los últimos datos de Facebook, que sitúan en casi 1.800 millones su número de usuarios activos, los de Zuckerberg lograron un beneficio neto de 5.944 millones de dólares en los nueve primeros meses de este 2016, lo que implica una subida del 179 % respecto al mismo periodo del año pasado, en gran medida precisamente por los ingresos procedentes de la publicidad.

Si atendemos a las estadísticas, de los cerca de 7.000 millones de dólares ganados en el último trimestre, unos 6.800 millones correspondieron sólo a venta de anuncios, un 59 % más que en el mismo tramo de 2015.

Facebook Data Valuation Tool te permite conocer cuánto gana la red social con tus datos personales

Ingresos constantes por publicidad

Facebook ingresa dinero por publicidad continuamente con sus usuarios, “incluso cuando el internauta dentro de su plataforma ni siquiera pincha en los anuncios”, indican los hermanos Rubén y Ángel Cuevas, de la UC3M, dos de los desarrolladores de la innovadora herramienta.

El uso de Facebook Data Valuation Tool es muy sencillo, ya que solamente es preciso descargársela y proporcionar determinados datos sobre tu perfil para que la herramienta identifique el valor de tu información personal en el mercado publicitario, un sector volátil sometido a una oferta y demanda muy variables. Por el momento solamente funciona en Facebook y a través de Chrome, aunque si encuentran financiación la veremos en otros sistemas operativos móviles y plataformas.

¿Cuánto valen tus datos personales?

“No queremos demonizar ni a Facebook, ni a Google, ni a ninguna otra plataforma por generar beneficios con la publicidad, un sector sin duda generador de crecimiento económico y empleo”, según Rubén Cuevas. Lo que sus creadoras sí desean es instar a las compañías a actuar con transparencia e informar sobre el uso de los datos personales de los usuarios.

Cada vez más el sector de la publicidad tiende más a la hipersegmentación,“perfilando hasta el último detalle” de sus potenciales clientes, a los que dirigen anuncios muy personalizados en función de sus características personales para mejorar sus rendimientos, asegura Ángel Cuevas. Es fundamental que exista un equilibrio entre el uso de los datos expresamente consentido para la mejora de la experiencia del usuario y la garantía de sus derechos fundamentales.

Como parte del proyecto, la Asociación de Usuarios de Internet (AUI), involucrada en este proyecto, facilitará al usuario desde el sitio Test de privacidad acceso directo a la herramienta para visualizar automáticamente cuánto valora Facebook su perfil. 

Dicha plataforma permitirá consultas puntuales relacionadas con la privacidad como “quién usa mis datos, cómo se recogen o el valor que tienen en el mercado publicitario los datos de un usuario para las aplicaciones más usadas en internet como Facebook o Google”. Asimismo, proporcionará consejos para mejorar y manejar más eficientemente la privacidad online.

Imagen | Facebook Data Valuation Tool

Vía | Efe

Sobre el autor de este artículo

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.