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Estas son las 100 marcas más valiosas del mundo en 2018

Google, Apple y Amazon, las marcas más valiosas del mundo

Google, Apple y Amazon encabezan el listado de las 100 marcas actuales más valiosas del mundo según el ránking BrandZ™, en el que solamente se cuelan dos empresas españolas, Zara y Movistar.

Se acaba de dar a conocer el  ranking BrandZ™ de las 100 marcas más valiosas del mundo con interesantes novedades al respecto. Una de ellas es que Amazon ocupa el tercer puesto tras superar a Microsoft, relegado a la cuarta posición, mientras que las tres marcas que muestran un mayor crecimiento son de origen chino: JD.com (+94%), Alibaba (92%) y Moutai (+89%).

Además, el conjunto de las 100 marcas más valiosas vale en 2018 un 21% más que en 2017, alcanzando los 4,4 billones de dólares puesto que todas las categorías han incrementado su valor respecto al ejercicio anterior gracias al contenido, la creatividad y la tecnología.

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El listado, elaborado por Kantar Millward Brown y WPP y que combina los resultados de más de 3 millones de encuestas y el desempeño financiero de las marcas, revela que es este es el año en el que se ha producido un mayor crecimiento desde 2008. Las reinas de la fiesta son las tecnológicas: 8 de las 10 primeras pertenecen al sector.

Google, la marca más valiosa del mundo, ha aumentado su valor en un 23% con respecto al año pasado y ya vale 302.063 millones de dólares y un incremento del 23% respecto a 2017. Le sigue Apple, que también repite segundo puesto y que ha incrementado un 28% su valor de marca alcanzando los 300.595 millones de dólares. Cierran el top 5 las mentadas Amazon, con 207.594 millones de dólares y un crecimiento del 49%, Microsoft con 200.987 millones de dólares y un crecimiento del 40% y Tencent, con un crecimiento del 65% y un valor de marca de 178.990 millones de dólares, superando a Facebook, quinta marca en 2017.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

Estas son las 10 marcas más valiosas del mundo, seguidas de su valor en millones de dólares y su variación, así como su posición en 2017.

  • Google: Valor de 302.063 dólares/ Crecimiento: +23%/ En 2017 estaba en el puesto número 1.
  • Apple: Valor de 300.595/ Crecimiento: +28%/ En 2017 estaba en el puesto número 2.
  • Amazon: Valor de 207.594/ Crecimiento: +49%/ En 2017 estaba en el puesto número 4.
  • Microsoft: Valor de 200.987/ Crecimiento: +40%/ En 2017 estaba en el puesto número 3.
  • Tencent: Valor de 178.990/ Crecimiento: +65%/ En 2017 estaba en el puesto número 8.
  • Facebook: Valor de 162.106/ Crecimiento: +25%/ En 2017 estaba en el puesto número 5.
  • Visa: Valor de  145.611/ Crecimiento: +31%/ En 2017 estaba en el puesto número 7.
  • McDonald’s: Valor de 126.044/ Crecimiento: +29%/ En 2017 estaba en el puesto número 10.
  • Alibaba: Valor de  113.401/ Crecimiento: +92%/ En 2017 estaba en el puesto número 14.
  • AT&T:  Valor de 106.698/ Crecimiento: -7%/ En 2017 estaba en el puesto número 6.

Los recién llegados en el top 100 de marcas más valiosas son Spectrum, que pasa directamente al puesto 27, JD.com (59) Uber (81), HP (89), SF Express(90) e Instagram (91). Otras entradas a destacar en el ránking son la primera vez de una marca indonesia, el banco regional BCA (99) y Adidas, marca que más creció en 2017 y que pone el broche al listado.

Otra de las grandes protagonistas es Netflix, que sube nada más y nada menos que 31 puestos hasta llegar al puesto número 61 y JD, que además de recién llegada, creció un 94% en su valor de mercado. Solamente aparecen dos marcas españolas, las mismas que en 2017: Zara y Movistar, que aumentan específicamente su valor en un 7% y en un 4%, aunque bajan posiciones por el ascenso de las tecnológicas. Zara está en el puesto 42 con un valor de marca de 26.860 millones de dólares, solo superada por Nike en el sector de moda y Movistar, en el puesto 53, alcanzando los 22.824 millones de dólares.

Pese a no estar encontrarse entre el centenar marcas más valiosas, destaca el crecimiento de más del 30% de las marcas españolas de banca Santander (+32%) y BBVA (+31%), ambas por arriba de los diez mil millones de dólares.

Sobre el autor de este artículo

Andrea Núñez-Torrón Stock

Licenciada en Periodismo y creadora de la revista Literaturbia. Entusiasta del cine, la tecnología, el arte y la literatura.