e-conomía

Instagram desvela nuevas herramientas de analítica para anunciantes

Escrito por Elías Notario

Instagram continúa madurando su negocio publicitario, en esta ocasión con el anuncio de de tres nuevas herramientas gracias a las cuales las marcas podrán conocer mejor el desempeño de sus contenidos de pago y orgánicos

Cuando Facebook compró Instagram todos teníamos claro que más tarde o más temprano la publicidad llegaría a la mentada red social basada en la compartición de imágenes y vídeos de corta duración. Y no nos equivocábamos, porque de un tiempo a esta parte Instagram ha empezado a jugar con el asunto, y ahora acaba de darle otra vuelta de tuerca mediante el anuncio de tres nuevas herramientas gracias a las cuales las marcas podrán conocer mejor el desempeño de sus contenidos de pago (los anuncios de imagen y vídeo vamos) y los orgánicos.

Entrando en detalles, dichas herramientas llegarán en las próximas semanas y meses al actual ecosistema de marcas que ya están publicitándose en Instagram en forma de un panel dividido en tres secciones principales, Account insight, Ad insights y Ad staging. ¿Y qué ofrece cada una de ellas? Pues de manera resumida, y según la propia gente de la red social, lo siguiente:

  • Account insight: se trata del apartado destinado a ofrecer analíticas varias basadas en número de impresiones y otros detalles que proporcionan una visión general de qué tan bien le están yendo las cosas a la marca en el sitio
  • Ad insights: en este caso, mostrarán el rendimiento de las campañas publicitarias para cada anuncio individual entregado al público objetivo brindando información como el número de impresiones, el alcance o la frecuencia
  • Ad staging: es ni más ni menos que una herramienta que permite a los anunciantes y sus equipos creativos previsualizar, guardar y colaborar en los anuncios de las próximas campañas a poner en marcha

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¿Interesante verdad? Nosotros creemos que sí, básicamente por el potencial que tiene el nuevo elenco de utilidades. Y es que con él los anunciantes pasarán a poder saber cosas de vital importancia a nivel publicitario, por ejemplo cómo está respondiendo el público objetivo a una foto patrocinada concreta, o descubrir cuál es el mejor momento del día para publicar una foto o un vídeo (cuestión nada baladí, especialmente en los casos de fotos y vídeos pagados porque lanzarlos en los momentos justos supone que funcionarán mejor y generarán menos gastos).

Así que sí, Instagram va a por todas con la publicidad, y es más que seguro que más pronto que tarde veámos cómo empiezan a distribuir publicidad en más mercados donde operan (hoy se limitan exclusivamente a EE.UU.), y también cómo se abren a todo tipo de anunciantes (actualmente sólo un puñado de grandes empresas se publicitan en Instagram).

Sobre el autor de este artículo

Elías Notario

Redactor especializado en tecnología e Internet, ahora por @eldiarioes y @ticbeat. Cofundador de la tienda online de regalos desdegaiaconamor.com