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La UPV desarrolla un software para optimizar campañas electorales

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Escrito por Marcos Merino

La herramienta ‘GeoChess’ combina marketing e información espacial utilizando técnicas previamente usadas por Obama y los laboristas británicos.

Un equipo de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Geodésica, Cartográfica y Topográfica de la Universidad Politécnica de Valencia ha presentado esta semana geoChess, una nueva herramienta que ha desarrollado con el fin de ayudar a las formaciones políticas a garantizar el éxito de sus campañas electorales combinando la geomática y el marketing.

Carles Martí, estudiante y miembro del equipo (integrado también por dos profesores de la UPV), explica que “GeoChess añade la dimensión espacial a los tradicionales estudios estadísticos sociológicos y ayuda a reconocer territorios críticos donde un determinado partido puede llegar a tener la mayor cantidad de votantes potenciales. Es una herramienta de ayuda para las formaciones políticas a la hora de orientar o reorientar sus mensajes y estrategias”.

¿Qué ofrece GeoChess?

Así, geoChess ofrece información clave para que los partidos no dejen a su candidato en manos de una estrategia de promoción masiva y homogénea, sino que apuesten por promocionarle en aquellos segmentos de población calificables como ‘potenciales votantes’.

Eso, según Martí, “genera un mapa mucho más exhaustivo, segmentando a la población por secciones censales, lo que permite obtener información de forma mucho más detallada que las estadísticas oficiales disponibles actualmente. Esto permite a los partidos definir su target, zonas prioritarias de actuación, etc. con gran precisión”.

La tendencia del uso de este tipo de análisis en el mundo se multiplica. Y, si bien en España y América Latina todavía es una herramienta por explotar, en otros países constituye ya una parte elemental de la campaña.

La primera versión

La primera versión de este software está basada en la ciudad de Valencia y toma como referencia los resultados de las elecciones municipales del año pasado, permitiendo cruzar esta información con datos oficiales sociodemográficos, variables económicas y culturales de la población y definir así con mayor precisión los objetivos prioritarios de la estrategia electoral.

Vía | Universidad Politécnica de Valencia

Sobre el autor de este artículo

Marcos Merino

Marcos Merino es redactor freelance y consultor de marketing 2.0. Autodidacta, con experiencia en medios (prensa escrita y radio), y responsable de comunicación online en organizaciones sin ánimo de lucro.