Los 3 modelos de revolución de la publicidad online

Anuncio Coca ColaLa inversión publicitaria en Internet durante el primer trimestre de 2010 se ha incrementado casi en un 18% comparándola con el mismo período del año pasado. Es un paso más en la consolidación del trasvase de la inversión publicitaria desde otros medios hacia Internet, donde cada vez se gestan y ejecutan más transacciones comerciales.

Pero, ¿qué modelo publicitario es el más adecuado? A pesar del dominio -todavía indiscutible- de AdWords, otras muchas opciones más avanzadas y modernas se postulan como candidatas a sustituirlo. ¿Cuáles son y qué ventajas aportan?

  1. Publicidad semántica

    Basada en los mismos principios que han hecho de la publicidad contextual la más potente en la web, la publicidad semántica trata de colocar anuncios relevantes relacionados con el contenido de una página web. Casi igual que AdWords, pero con una diferencia: en vez de un análisis de palabras clave, se hace un análisis semántico del contenido de la web intentando extraer el significado adecuado y, por tanto, ajustar mucho más la relevancia del anuncio. En Peer39, por ejemplo, ya ofrecen esta tecnología, y afirman unas tasas de click mucho más elevadas que  las de AdWords precisamente porque sus anuncios no sólo están en contexto, sino que son relevantes.
  2. Apple iAd

    Junto con la presentación del Iphone OS 4.0 Steve Jobs mostró su nueva plataforma de anuncios móviles: iAd. Una manera centralizada de incorporar publicidad -interactiva y de alta calidad- a las aplicaciones disponibles para sus Iphone, Ipod Touch e Ipad. Además de un negocio redondo para Apple, también, se supone, lo es para el anunciante y el usuario. Además, como ya comentamos en Readwriteweb.es, el hecho de que una marca como Apple "respalde" a estos anunciantes da una tranquilidad al usuario incomparable con otros banners. Aunque esta tendencia no parece fácilmente replicable en otras plataformas como Android, Apple es experta en abrir nuevos mercados donde no había nada y esperar que sus competidores les imiten después.
  3. Facebook Open Graph

    Open Graph ha sido la gran revolución de la reciente Facebook F8, y es que, entre otras muchas cosas, puede también suponer un gran cambio en lo que se refiere a publicidad online. Igual que la publicidad semántica puede basar los anuncios con precisión en el contenido de la web visitada, Facebook Open Graph permitiría no sólo esto, sino además combinarlo con la información demográfica precisa. Un cóctel interesantísimo desde el vista publicitario y de alto riesgo desde el punto de vista de la privacidad.

Aunque estos modelos no son excluyentes unos con otros, lo que sí parece seguro es que el mundo de la publicidad online no va a estancarse en AdWords y AdSense, porque, aunque no llevan tantos años entre nosotros, empiezan a quedarse anticuados.

¿Qué modelos crees que prosperarán? Cuéntanoslo en los comentarios.

Fotografía: Kevin H.

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